Embora ainda seja vista principalmente como um acessório feminino, a maquiagem tem conquistado cada vez mais espaço entre os homens. O uso de cosméticos por esse público vem se tornando mais comum, rompendo estigmas e ganhando destaque tanto no cotidiano quanto nas redes sociais. Essa mudança de comportamento tem impulsionado o crescimento do setor de beleza voltado ao público masculino.
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Dados da consultoria Future Market Insights indicam que o mercado global de maquiagem masculina cresceu, entre 2018 e 2022, a uma taxa anual de 8,7%. A expectativa é que esse ritmo aumente para 9,4% até 2033. Atualmente, o segmento movimenta cerca de US$ 17,57 bilhões, com projeção de atingir US$ 43 bilhões na próxima década.
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Um dos fatores que impulsionam essa tendência é a crescente aceitação da maquiagem por homens de diferentes orientações sexuais. Um estudo da Ipsos revelou que, nos Estados Unidos, 15% dos homens heterossexuais entre 18 e 65 anos já utilizam produtos cosméticos, e outros 17% consideram adotá-los no futuro. Marcas tradicionais, como a Mac Cosmetics, já lançam linhas específicas para esse público.
Influenciadores digitais têm papel crucial nessa transformação. Nomes como Manny Gutierrez, Bretman Rock e Jesse Jaggers compartilham rotinas de beleza nas redes sociais, contribuindo para a naturalização do uso de maquiagem por homens. Gutierrez, por exemplo, soma milhões de seguidores no Instagram e é referência no segmento.
Outro destaque é Bachbuquen, influenciador que grava vídeos se maquiando em locais públicos, mesmo diante de reações negativas. Com milhões de seguidores no TikTok e no Instagram, ele se tornou símbolo da resistência e da liberdade de expressão no universo da maquiagem masculina.
A presença crescente desses criadores de conteúdo e a resposta positiva do mercado mostram que a maquiagem masculina está longe de ser uma moda passageira. Ao contrário, ela representa uma nova fase da indústria da beleza, mais inclusiva e lucrativa.
